{"id":2107,"date":"2021-11-22T18:08:25","date_gmt":"2021-11-22T17:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/ekiwi.de\/?p=2107"},"modified":"2021-11-22T18:08:25","modified_gmt":"2021-11-22T17:08:25","slug":"die-ungewoehnlichsten-marketing-aktionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/2107\/die-ungewoehnlichsten-marketing-aktionen\/","title":{"rendered":"Die ungew\u00f6hnlichsten Marketing-Aktionen"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/2107\/die-ungewoehnlichsten-marketing-aktionen\/#Shark_Week_Discovery_Channel\" >Shark Week Discovery Channel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/2107\/die-ungewoehnlichsten-marketing-aktionen\/#Es_%E2%80%93_Film_Marketing\" >Es \u2013 Film Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/2107\/die-ungewoehnlichsten-marketing-aktionen\/#IHOP_%E2%80%93_IHOb\" >IHOP \u2013 IHOb<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/2107\/die-ungewoehnlichsten-marketing-aktionen\/#Red_Bull_Strato\" >Red Bull Strato<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p>Marketing gibt es in der ein oder anderen Form schon bereits seit es die ersten Unternehmen gibt. Nur hie\u00df es damals nat\u00fcrlich noch nicht so. Ob Marktschreier oder ein kleines Plakat in der Stadtmitte, die Beginne waren denkbar schlicht, f\u00fcr den Nutzen aber mehr als ausreichend. \u00dcber die Jahre \u00e4nderten Globalisierung und Digitalisierung unsere Welt zusehends. Produkte und Services werden weltweit angeboten und die meisten Menschen haben Zugriff auf s\u00e4mtliche Inhalte des Internets.<\/p>\n<p>Dadurch ist es umso wichtig geworden, aus der breiten Masse herauszustechen. Es gibt zahlreiche Ans\u00e4tze, wie man on- und offline effektiv Kunden ansprechen kann. In den vorwiegend oder sogar rein digitalen Branchen wie zum Beispiel der Spielebranche greifen zum Teil andere Strategien als bei Anbietern im E-commerce, die auch noch lokale Gesch\u00e4fte als Konkurrenten betrachten m\u00fcssen. Marketingma\u00dfnahmen in diesem Sektor sind zudem stark von aktuellen Trends abh\u00e4ngig, wie zur Zeit von der Schwerpunktverschiebung der Plattformen in Richtung <a href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/1770\/was-ist-cloud-computing\/\">Cloud<\/a> Gaming.<\/p>\n<p>In der iGaming-Industrie, die auch mit landbasierten Einrichtungen konkurriert, finden sich gute Beispiele wie erfolgreich auf die Nutzer zugeschnittene Sonderangebote zielgerichtete Anreize setzen. So nutzen renommierte Anbieter von <a href=\"https:\/\/casinoanbieter.com\/casino-bonus\/free-spins\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Online Casinos Freispiele<\/a> oder Rabattcodes um das eigene Repertoire anzupreisen und au\u00dferdem Nutzer von der digitalen Alternative zu \u00fcberzeugen. Bei Shops im Internet sind Rabattcodes auch gerne gesehen und zum Beispiel in Drogerien oder Parf\u00fcmerien eignen sich Gratisproben besonders gut, um Kunden gl\u00fccklich zu stimmen und das Angebot anzupreisen: Egal ob diese online versendet oder dem K\u00e4ufer in der Filiale beim Einkauf dazugegeben werden. So individuell unterschiedlich kann erfolgreiches Marketing aussehen!<\/p>\n<p>Gute Werbespots in TV oder im Internet allerdings sind branchen\u00fcbergreifend sehr beliebte Mittel, um auf das Unternehmen aufmerksam zu machen, vor allem wenn sie <a href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/1942\/die-top-4-der-tiktok-trends\/\">viral gehen<\/a>. Das kann allerdings nicht geplant werden und passiert meist aus den unterschiedlichsten Gr\u00fcnden. Es gibt aber auch sehr au\u00dfergew\u00f6hnliche Marketing-Kampagnen, die genau wegen dieses Aspekts ihre Reichweite generieren. Die besten davon schauen wir uns genauer an.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Shark_Week_Discovery_Channel\"><\/span>Shark Week Discovery Channel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Seit 1988 reserviert Discovery Channel j\u00e4hrlich eine ganze Woche seiner Sendezeit f\u00fcr die Shark Week. Dabei laufen ausschlie\u00dflich Sendungen die sich mit Haien besch\u00e4ftigen. Es geht darum, auf die bedrohte Tierart aufmerksam zu machen und \u00fcber die Meeresj\u00e4ger aufzukl\u00e4ren. Mittlerweile ist das Programm \u00fcberaus erfolgreich und wird in etlichen L\u00e4ndern ausgestrahlt. Um die Aufmerksamkeit auf anstehende Shark Week zu lenken, hat Discovery Channel sich etwas ganz besonderes ausgedacht. An den Str\u00e4nden der USA verteilten sie Surfboards, in denen ein gro\u00dfer Biss zu sehen war. Auf dem Board standen alle relevanten Informationen. Definitiv eine einpr\u00e4gsame Idee, die Erfolg hatte.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Es_%E2%80%93_Film_Marketing\"><\/span>Es \u2013 Film Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Stephen King gilt als Meister der Horrorromane. Zu seinen bekanntesten Werken z\u00e4hlt \u201eEs\u201c mit dem gruseligen Clown Pennywise. Dieser k\u00fcndigt sich an, in dem ein roter Ballon durch die Luft schwebt. Ein Symbol, dass die meisten Leute inzwischen mit dem <a href=\"https:\/\/www.tvspielfilm.de\/bestefilme\/die-besten-horrorfilme-aller-zeiten,8924190,ApplicationArticle.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Horrorstreifen<\/a> in Verbindung bringen. F\u00fcr die Neuauflage des Film im Jahr 2017, wurde an vielen Orten ein ebensolcher roter Ballon an die Gullideckel gebunden und sorgte damit f\u00fcr Aufsehen. Eine so simple und doch effektive Methode, die Horrorfans das Gruseln lehrte.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"IHOP_%E2%80%93_IHOb\"><\/span>IHOP \u2013 IHOb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>In den USA ist IHOP (International House of Pancakes) eine Kette von Fr\u00fchst\u00fccksrestaurants. Mit ihren Pfannkuchen, Waffeln und French Toast ist sie \u00fcberaus beliebt und hat Filialen im ganzen Land. 2019 startete sie eine extrem lohnende Marketing Kampagne, in der sie einen Namenswechsel zu IHOb ank\u00fcndigte, wobei das B f\u00fcr Burger stehen sollte. Burger hatte das Unternehmen kurz vorher der Speisekarte hinzugef\u00fcgt, allerdings ohne sonderlich gro\u00dfen Erfolg. Die Aktion ging viral und weit \u00fcber die Landesgrenzen hinaus wurde \u00fcber IHOb gesprochen. Schlussendlich wurde offenbart, dass sich der Name nat\u00fcrlich nicht \u00e4ndern w\u00fcrde, Chief Marketing Officer Brad Haley gab allerdings an, nach der Kampagne den Burger-Verkauf vervierfacht zu haben.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Red_Bull_Strato\"><\/span>Red Bull Strato<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Als Felix Baumgartner 2012 aus dem Weltall sprang, schaute die ganze Welt gespannt zu. Red Bull ist f\u00fcr ungew\u00f6hnliche Marketingaktionen bekannt, die meist wenig mit dem Getr\u00e4nk selbst zu tun haben, sondern vielmehr f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgen sollen. Das ist ihnen eindrucksvoll gelungen, denn in Zusammenarbeit mit der <a href=\"https:\/\/www.heise.de\/news\/NASA-Helikopter-Ingenuity-Schwieriger-Flug-ueber-den-Mars-aus-drei-Perspektiven-6271943.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NASA<\/a> und der US Air Force sprang Baumgartner aus \u00fcber 30 Kilometern H\u00f6he aus seinem Heliumballon. Dabei brach er einige Weltrekorde und durchbrach unter anderem als erster Mensch im freien Fall die Schallmauer. Eine Kampagne die unglaublich viel Aufmerksamkeit erregte und so genau das erreichte, was Red Bull sich erhofft hatte.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing gibt es in der ein oder anderen Form schon bereits seit es die ersten Unternehmen gibt. 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