{"id":6462,"date":"2025-02-14T18:42:00","date_gmt":"2025-02-14T17:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ekiwi.de\/?p=6462"},"modified":"2025-02-14T18:42:00","modified_gmt":"2025-02-14T17:42:00","slug":"social-media-marketing-welche-ist-die-ergiebigste-plattform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/6462\/social-media-marketing-welche-ist-die-ergiebigste-plattform\/","title":{"rendered":"Social Media Marketing: Welche ist die ergiebigste Plattform?"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/6462\/social-media-marketing-welche-ist-die-ergiebigste-plattform\/#1_TikTok_%E2%80%93_Die_Plattform_fuer_virale_Inhalte\" >1. TikTok \u2013 Die Plattform f\u00fcr virale Inhalte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/6462\/social-media-marketing-welche-ist-die-ergiebigste-plattform\/#2_Facebook_%E2%80%93_Der_Allrounder_mit_Reichweite\" >2. Facebook \u2013 Der Allrounder mit Reichweite<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/6462\/social-media-marketing-welche-ist-die-ergiebigste-plattform\/#3_Instagram_%E2%80%93_Perfekt_fuer_visuelles_Marketing\" >3. Instagram \u2013 Perfekt f\u00fcr visuelles Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/6462\/social-media-marketing-welche-ist-die-ergiebigste-plattform\/#4_LinkedIn_%E2%80%93_Die_Business-Plattform\" >4 LinkedIn \u2013 Die Business-Plattform<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/6462\/social-media-marketing-welche-ist-die-ergiebigste-plattform\/#5_YouTube_%E2%80%93_Langfristige_Content-Strategie\" >5. YouTube \u2013 Langfristige Content-Strategie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/ekiwi.de\/index.php\/6462\/social-media-marketing-welche-ist-die-ergiebigste-plattform\/#Fazit_Welche_Plattform_darf_es_sein\" >Fazit: Welche Plattform darf es sein?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p>Will man Marketing betreiben, kommt man um Social Media (leider) nicht mehr drumherum. Das \u201eleider\u201c habe ich eingef\u00fcgt, weil man wie Ochs vorm Scheunentor steht und die Qual der Wahl hat. In welche von den inzwischen vielz\u00e4hligen Social Media Plattformen soll man sein Werbebudget investieren, ohne es zu verpulvern, sondern den maximalen Benefit daraus zu ziehen. Die Antwort auf diese Frage h\u00e4ngt wie immer im Leben von mehreren Faktoren ab, darunter Zielgruppe, Branche und Content-Strategie, was den Prozess der Entscheidungsfindung nicht unbedingt vereinfacht. Aber hier seien ein paar Anhaltspunkte genannt, die doch helfen k\u00f6nnen die Problematik einzugrenzen.<\/p>\n<p>Bevor man jedoch eine Entscheidung trifft, sollte man sich \u00fcber sein zu bewerbendes Produkt und dessen Zielgruppe im Klaren sein. Erst dann helfen die folgenden Bullet Points bei der Qual der Wahl.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_TikTok_%E2%80%93_Die_Plattform_fuer_virale_Inhalte\"><\/span>1. TikTok \u2013 Die Plattform f\u00fcr virale Inhalte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>TikTok hat sich in den letzten Jahren als einer der wichtigsten Kan\u00e4le f\u00fcr virale Inhalte etabliert. Besonders junge Zielgruppen erreicht man \u00fcber diese Plattform.<\/p>\n<p><strong>Geeignet f\u00fcr:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>B2C &#8211; Gesch\u00e4fte<\/li>\n<li>Mode, Beauty und Lifestyle<\/li>\n<li>Unterhaltung und Gaming<\/li>\n<li>Unternehmen mit kreativen und humorvollen Kampagnen<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Vorteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Enorme Reichweite f\u00fcr kreative Videos<\/li>\n<li>Hohe organische Sichtbarkeit<\/li>\n<li>Trends und Challenges f\u00f6rdern Interaktion<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Nachteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Zeitaufwendig, da regelm\u00e4\u00dfige Inhalte n\u00f6tig sind<\/li>\n<li>Aufwand f\u00fcr Video ist nicht zu untersch\u00e4tzen<\/li>\n<li>Nicht jede Marke passt zur Plattform<\/li>\n<li>Kurzlebige Inhalte; man muss oft nachliefern<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die erw\u00e4hnten Challanges lassen sich gut in TikTok LIVE einbauen. Dar\u00fcber kann man auch in Interaktion mit den Zuschauern treten. Um TikTok Live nutzen zu k\u00f6nnen muss man aber mindestens 18 Jahre alt sein und \u00fcber 1000 Follower haben. Wem das letzte Qu\u00e4ntchen fehlt zur Live-Schalte, der kann ein bisschen nachhelfen und ein paar <a href=\"https:\/\/letsfollow.de\/produkt\/tiktok-follower-kaufen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">TikTok Follower kaufen<\/a>. Kleine Anstupser helfen manchmal um den Ball ins Rollen zu bringen.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Facebook_%E2%80%93_Der_Allrounder_mit_Reichweite\"><\/span>2. Facebook \u2013 Der Allrounder mit Reichweite<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Facebook ist nach wie vor die weltweit gr\u00f6\u00dfte Social-Media-Plattform mit Milliarden aktiver Nutzer. Unternehmen k\u00f6nnen hier gezielt Werbung schalten, Gruppen aufbauen und eine Community pflegen. Besonders f\u00fcr B2C-Marken eignet sich Facebook hervorragend.<\/p>\n<p><strong>Geeignet f\u00fcr z.B.:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>B2C \u2013 Gesch\u00e4fte (B2B eher indirekt)<\/li>\n<li>Einzelhandel und E-Commerce<\/li>\n<li>Gastronomie, Dienstleistungen, Veranstaltungen<\/li>\n<li>Marken mit einer starken Community-Orientierung<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Vorteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Gro\u00dfe Nutzerbasis<\/li>\n<li>Umfangreiche Werbem\u00f6glichkeiten<\/li>\n<li>Gute Community-Funktionen (Gruppen, Events, Livestreams)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Nachteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Organische Reichweite nimmt ab<\/li>\n<li>Konkurrenz ist hoch<\/li>\n<li>Junge Zielgruppen wandern ab auf andere Platformen (inzwischen hat die Zielgruppe eher ein mittleres Alter erreicht.)<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Instagram_%E2%80%93_Perfekt_fuer_visuelles_Marketing\"><\/span>3. Instagram \u2013 Perfekt f\u00fcr visuelles Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Instagram, als Tochter von Facebook, ist vor allem f\u00fcr visuelles Marketing ideal. Mit einem Software-Produkt wird man sich hier eher schwertun. Aber Unternehmen aus Bereichen wie Mode, Beauty, Reisen, Events und Lifestyle k\u00f6nnen hier gut Punkten.<\/p>\n<p><strong>Geeignet f\u00fcr z.B.:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>B2C \u2013 Gesch\u00e4fte<\/li>\n<li>Mode- und Beauty-Brands<\/li>\n<li>Reise- und Eventmarketing<\/li>\n<li>Influencer-basierte Kampagnen<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Vorteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Hohe Engagement-Raten<\/li>\n<li>Effektives Influencer-Marketing<\/li>\n<li>Stories und Reels f\u00fcr kreative Inhalte<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Nachteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Begrenzte Verlinkungsm\u00f6glichkeiten<\/li>\n<li>Algorithmus bevorzugt bezahlte Inhalte<\/li>\n<li>Aufwendig in der Content-Erstellung<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_LinkedIn_%E2%80%93_Die_Business-Plattform\"><\/span>4 LinkedIn \u2013 Die Business-Plattform<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>LinkedIn ist die beste Wahl f\u00fcr B2B-Marketing. Unternehmen k\u00f6nnen hier Fachartikel ver\u00f6ffentlichen, Netzwerke aufbauen und gezielte Recruiting-Kampagnen fahren.<\/p>\n<p><strong>Geeignet f\u00fcr:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>B2B-Unternehmen<\/li>\n<li>Fach- und Branchenpublikationen<\/li>\n<li>Personalwesen und Recruiting<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Vorteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Ideal f\u00fcr B2B-Marketing<\/li>\n<li>Hohe Reichweite f\u00fcr Fachbeitr\u00e4ge<\/li>\n<li>Gute organische Sichtbarkeit<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Nachteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Werbung ist kostspieliger als bei anderen Plattformen <em>(die Budgets und Ums\u00e4tze sind aber meist bei etablierten Firmen auch h\u00f6her, zum Nachteil von KMUs)<\/em><\/li>\n<li>Niedrigere Interaktionsraten als bei B2C-Plattformen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es f\u00fchrt zwar neben LinkedIn in Schattendasein, aber hier in dieser Kategorie geh\u00f6rt auch XING erw\u00e4hnt zumindest, wenn man sich nur auf den deutschsprachigen Raum ausrichtet.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_YouTube_%E2%80%93_Langfristige_Content-Strategie\"><\/span> 5. YouTube \u2013 Langfristige Content-Strategie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>YouTube ist die f\u00fchrende Plattform f\u00fcr Videomarketing. Besonders Unternehmen mit \u201eerkl\u00e4rungsbed\u00fcrftigen\u201c Produkten oder Dienstleistungen profitieren hier, also zum Beispiel gut f\u00fcr ein Software-Produkt geeignet, welches bei Insta eher schlecht darstellbar ist.<\/p>\n<p><strong>Geeignet f\u00fcr:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Technologie- und Softwareunternehmen<\/li>\n<li>Bildung und Tutorials<\/li>\n<li>Unternehmen mit einer langfristigen Content-Strategie<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Vorteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Evergreen-Content mit langer Sichtbarkeit<\/li>\n<li>Monetarisierung durch Werbeeinnahmen m\u00f6glich <em>(Abonennten-abh\u00e4ngig und sich nicht prim\u00e4res Ziel, wenn man Werbung in eigener Sache macht.)<\/em><\/li>\n<li>Hohe Glaubw\u00fcrdigkeit durch ausf\u00fchrliche Videos<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Nachteile:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Produktion von Videos ist aufwendig<\/li>\n<li>Konkurrenz durch gro\u00dfe Creator<\/li>\n<li>Hohe Erwartungen an Content-Qualit\u00e4t<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dar\u00fcber hinaus besteht ja bei YouTube noch die M\u00f6glichkeit, wenn man nicht selbst als Creator mit eigenem Channel verdingen will, bezahlte Werbung am Anfang oder innerhalb von anderen Videos zu nutzen; entsprechende Budgets nat\u00fcrlich vorausgesetzt.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_Welche_Plattform_darf_es_sein\"><\/span>Fazit: Welche Plattform darf es sein?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Der ein oder andere wird immer sich immer noch am Kopf kratzen nach diesem Artikel, in welche Richtung man marschieren soll ohne zu viel Geld und Zeit in den Sand zu setzen. Es gibt leider nicht die eine perfekte Plattform \u2013 die Wahl h\u00e4ngt von den individuellen Marketingzielen ab. W\u00e4hrend Facebook und Instagram f\u00fcr B2C-Unternehmen ideal sind, sollten B2B-Unternehmen auf LinkedIn setzen. TikTok bietet sich f\u00fcr junge Zielgruppen und virale Inhalte an, w\u00e4hrend YouTube eine langfristige Content-Strategie erm\u00f6glicht.<\/p>\n<p>Facebook hat nach wie vor die gr\u00f6\u00dfte Reichweite, insbesondere durch bezahlte Werbeanzeigen, die gezielt ausgespielt werden k\u00f6nnen. Wenn es um den h\u00f6chsten Return on Investment (ROI) geht, f\u00fchrt YouTube, da sich mit monetarisierten Videos, Sponsoring und Affiliate-Marketing langfristig hohe Einnahmen generieren lassen.<\/p>\n<p>Gen\u00fcgend Kleingeld vorausgesetzt besteht die beste Strategie darin, mehrere Kan\u00e4le auszutesten und dann die besten gezielt zu kombinieren, um die Reichweite und den Erfolg zu maximieren.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Will man Marketing betreiben, kommt man um Social Media (leider) nicht mehr drumherum. 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